为新一代注意力商人而建，加密产品正向SocialFi靠拢
第三财经网 2024-10-19 14:33 486
互联网是一个注意力的市场，而注意力的竞争正在迅速加剧。加密货币为注意力经济带来了新篇章，通过可拥有的注意力资产（如内容、社交图谱、表情包、算法和平台社交活动）提供了更高效的注意力价值评估机制。
但是，加密货币不仅改变了注意力的价值，还有望改变注意力的价值归属。
2016 年，Tim Wu 提出了“注意力商人”这一概念，描述了出版商和平台是如何利用用户的注意力来获利的。加密货币为用户开辟了一条新途径，使他们能够成为自己的注意力商人，通过拥有注意力资产来重新获取注意力的价值。
这一趋势最显著的例子是在 SocialFi（社交金融）中，用户可以拥有 memecoins、网红访问钥匙、内容等资产的注意力流量。通过让用户直接参与基于注意力的资产，SocialFi 平台挑战了传统的注意力经济权力结构，将用户从被动消费者转变为积极参与者，成为新的注意力商人。
SocialFi 的前沿SocialFi 正逐渐成为 Web3 中的重要类别。像 Farcaster 这样的加密社交网络正在迅速发展，日活跃用户超过 75, 000 。结合群组消息和交易的 Telegram 机器人促进了数十亿美元的交易量。而信息市场也在向金融化社交图谱（如 Twitter 的 Trends.market、Fantasy.top 和 Farcaster 的 Swaye、Perl、Arrina）方向发展。
虽然并非所有社交平台都会附带金融激励措施，但 SocialFi 代表了社交从间接评估社交资本到更高效评估社交和注意力资产的一种演变。作为一种社会经济技术，加密货币使社交应用能够添加其他金融化元素（如资产交易）或在应用层本地集成金融原语（如 Friendtech 的绑定曲线）。SocialFi 趋势由消费者对拥有和交易注意力资产的强烈需求驱动。用户选择花时间在能够根据他们的注意力赚取收入或通过金融游戏增强社交娱乐体验的应用中。
许多应用程序已经响应了用户希望在社交体验中嵌入商业和金融的需求：
消息 → 在消息中进行交易
游戏 → 可拥有的资产和基于真钱的游戏内经济
社交 → 可拥有的社交图谱、频道、内容和平台
表情包 → 场景币和衍生的表情包资产
信息市场 → 基于社交的娱乐、网红和社交资本的新市场
交易所 → 发行基于社交和注意力资产的新协议
在过去的一年里，SocialFi 生态系统迅速增长，注意力资产交易所（如 memecoin 协议）、PvP（玩家对玩家）社交游戏、新形式的信息市场和金融化社交网络公司大量涌现。这一扩展的驱动力是加密基础设施在可扩展性和可用性两个方面的成熟，支持了新类型的消费者体验（例如移动 PWA）、更便宜的交易（例如 L2）以及通过改进的开发工具（如账户抽象和钱包即服务工具）实现的更快的应用迭代周期。
社交网络Web3 社交网络提供了新的货币化选项。例如，用户名和命名空间的货币化，可以为扩展到数百万用户的有价值的命名空间生成收入。此外，双向社交网络可以更好地利用应用内交易。这可以表现为社交网络内的市场、频道店面或应用内游戏。
PvP 社交游戏随着消费者基础设施的成熟，PvP（玩家对玩家）社交游戏迎来了新的发展前景。最值得注意的是，一波 幸存者（Survivor）式的竞赛游戏已经出现，如 Crypto The Game 和 Blessed Burgers 等，它们为用户提供了全新的数字原生和高度社交的游戏体验，以赚取奖金。其他应用程序，如 Rug.fun 或 PvPWorld，提供博弈论策略游戏，用户可以与他人合作以赢得奖品。相比之下，在 Web2 中，大多数移动游戏通过传统广告来货币化注意力，或提供用户支付以跳过冷却期的方式进行游戏。游戏开发者现在有了新的商业模式，社交游戏变得更像内容，开发者发布多个短期应用程序，这些应用程序提供缩短的游戏周期，用户可以在参与中获得显著奖励，然后转向下一个游戏。
新类型的社交游戏应注重以下几点优化：多个赢家，这能增加参与度；易于上手的游戏，使普通用户感觉他们有很高的获胜几率；以及社交互动，这进一步增强了这些游戏的传播性。这些提议的游戏动态比 web3 游戏更具激励一致性，后者历史上倾向于付费获胜类型的游戏或农场优先而非乐趣优先的游戏。
新的市场和交易所加密货币的主要应用场景围绕市场创建，特别是发行新资产类别、将现有资产链上化或扩大对数字原生资产的访问。
信息市场——像 Polymarket 这样的信息市场有潜力建立更高效的政治市场，并支持基于现实世界事件、文化和商业的新型事件市场的创建。
注意力交易所——像 Pump 和 Ape.store 这样的发布平台让用户可以基于注意力这一特质创建新资产（例如 memecoins）。在其他地方，Sofaman 通过允许用户创建一个基于 Telegram 的数字头像，并在绑定曲线上销售品牌服装来代币化地位和文化。
Telegram 机器人——Telegram 机器人将市场和社交金融游戏带入消息体验，为用户提供更便捷的体验。
积分和预代币——对于测试用户行为和尝试动态激励的团队来说，积分一直是一种有效的激励策略。像 Michi 和 WhalesMarket 这样的积分市场和像 Aevo 这样的预代币市场（Pre-token Market）可以帮助创建更高效的代币市场。
多个子趋势正在推动新市场和交易所的创建。首先，社交和金融平台的垂直化增加，推动这些应用程序发行新类型的资产。其次，用户对链上活动的所有权增加，通过赚取积分、小费和代币，增加了对链上活动的所有权，这扩大了用户可以互动的资产范围，从而鼓励了新交易场所的创建。最后，用户现在与资产互动，如 memecoins，他们感到更大的自主权。类似于现实世界的文化资产，如运动鞋或音乐，用户对这些文化资产的受欢迎程度和潜在增值感到有控制感，因为这些资产的价值基础（用户的注意力）由最终消费者掌控。
为新一代注意力商人而建设计新的金融或社交基础设施本就不易，更何况是将两者的优势融合为一个统一的体验。然而，那些能够快速进行实验、测试新消费者行为并抓住消费者新兴行为和偏好的早期社交金融工具、玩具和游戏，将引领下一代 SocialFi 网络和应用的发展。
